Xavier Sabaté

Els concerts de Live Earth del passat cap de setmana van constituir tot un fenomen social mundial per molts motius.

La conscienciació massiva del problema del canvi climàtic era el principal objectiu i ja ens hi vam referir en el comentari del dia 6 de juliol. Però també em van interessar molt les actuacions des del punt de vista comunicatiu. La de Madonna a l'estadi de Wembley de Londres  per exemple és digna d'anàlisi. A mi no m'entusiasma aquesta artista i no assistiria a cap concert seu. Però des del punt de vista de la comunicació és tota una mestra. I si a la politica hem d`innovar els processos comunicatius, no se`ns poden escapar les actuacions dels millors comunicadors del planeta, ja siguin cantants com presentadors televisius o altres. Per això de cada cançó assenyalo alguns dels aspectes que m'han semblat mes rellevants.

Ray of Light :

• La guitarra de Madonna no té cable. És una obvietat però no fa tant de temps que els instruments elèctrics no duen cable. L`ús de les eines més modernes és condició indispensable per assolir una bona comunicació. Els ciutadans ja no admetem l'utillatge del segle passat.
  
  
• La guitarra inalàmbrica li permet a Madonna moure`s al llarg de l`escenari, entrar en contacte amb un gran nombre de persones. No es queda darrera el micro, ni molt menys asseguda darrera una taula com encara trobem polítics quan s`adrecen als ciutadans en un mitin o en la tasca diària quan es queden al despatx i no fan carrer.
  
  
• Madonna s`ha esforçat per aprendre a tocar la guitarra. És un plus que afegeix a les seves actuacions, com ho és el fet de ballar i fer-ho bé. Això li exigeix sacrifici i molt treball per poder estar en forma.
  
  
• Madonna invita els assistents a saltar com ella, a participar, a cantar, no es limita a fer-ho en solitari.

Nota: aquesta versió de Ray of light no correspon al concert del dia 7 de juliol. Sembla que Microsoft ha fet prevaldre els seus drets i ha ordenat retirar de la xarxa el video-clip del concert que podeu trobar a la pàgina del concert i busqueu l`actuacio de Madonna a Londres que va ser l'ultima. Tanmateix, l'escenificació que Madonna en fa a aquest altre concert anterior és molt semblant.

La isla Bonita :

• Madonna és la protagonista dels seus espectacles. No hi ha cap dubte. Però sap que els pot fer més atractius, més interessants. I que pot captar més l`atenció  del públic si hi suma altres elements. En aquest cas hi afegeix uns zíngars que es mouen, toquen  i canten de forma excel.lent. 

• En moltes ocasions ens entestem en ser els únics protagonistes de les nostres actuacions i de la nostra comunicació. Si ens proposéssim treballar més en equip i afegíssim més persones alienes als nostres cercles més immediats, guanyaríem atenció i credibilitat.

• Madonna sap que si actués ella sola seria més difícil captar l`atenció tot el concert. D`aquesta forma la té garantida

Hung up :

• Els zíngars es van retirant i se sent nomes un parell de cops la melodia de la frase " Time goes by so slowly " gairebé de forma imperceptible, frase que s`arribarà a repetir, si no ho he comptat malament, fins a 37 cops en el curs de la cançó.

• Pero allò més rellevant d`aquesta peça és la forma com invita el públic a sumar-se i a participar. Vol que siguin protagonistes, busca la unitat d`acció i de pensament amb els assistents amb " Time goes by so slowly " que repeteix fins a l`avorriment i amb la qual acaba la cançó. Quants cops pensem que si ja hem dit una cosa no cal repetir-la perque ens fixem més en nosaltres mateixos que en les necessitats de la gent que ens escolta que no recordarà els nostres missatges si no els transmetem de forma didàctica i repetida ?

Hey you :

• El que segueix és el video de l`actuació de Madonna cantant Hey You al Concert. Es la cançó que es considera l'himne del moviment Live Earth que encapçala Al Gore.

• Els organitzadors recorren a un cor de nens i nenes i és adequat per transmetre la idea d`un món millor, amb menys malícia i més pau i solidaritat. A la part superior de l`escenari van apareixent les frases i les paraules clau de la cançó. Molt important remarcar i sintetitzar en una frase o en les paraules clau allò que volem trasnmetre. Gairebé mai no ho fem.

• Pero també van  apareixent les imatges del video-clip promocional de Hey You. Es pot veure clicant aquí. A banda de ser interessant des del punt de vista del seu missatge, està mot ben fet. Hi ha imatges dels principals personatges que avui tenen influència i poder al Planeta i de persones que necessiten l`ajut dels primers perquè no poden sortir del forat per si mateixes. També imatges dels problemes mediambientals i de pau al món. On són les nostres imatges quan ens adrecem als ciutadans ? Els nostres power points, els nostres video-clips, les nostres musiques ?

• Madonna és, doncs, encara menys protagonista que a les anteriors cançóns. Pero què importa més ? Ella o el concert ? Ella  o la causa que defensava ? O si se m`apura, qué és preferible, la glòria efímera d`un dia, satisfer la nostra vanitat ? O guanyar la credibilitat davant els ciutadans i assegurar la transmissió de les nostres idees i dels nostres valors ?

• No puc acabar sense destacar que Madonna no s`esforça en una sola peça o en un sol concert. " No només quan arriba la campanya electoral " que ens dirien els electors. Sinó en cada concert i en cada cançó. No té cura de tots els aspectes que he assenyalat una sola vegada cada quatre anys, sinó sempre i en cada moment.

• I la seva guitarra - i el seu micro - ja no seran mai més de cable. Li són imprescindibelement sense fil per connectar amb el públic. O no és això allò que busca i que busquem i que els ciutadans ens reclamen ?

• Però que avui hagi parlat de les formes de la comunicació tampoc no ens ha de fer oblidar que Madonna té una bona veu, canta bones cançons i li fan uns bons arranjaments, porta una bona orquestra i una gran companyia de dansa.

• S`entén que també en politica el més important és un bon programa, desenvolupar una bona gestio i disposar d'un bon partit que en sigui l`instrument. Però les formes i la comunicacio també són molt importants si volem que els ciutadans participin i se sentin propers. Si no comuniquem bé es com si no haguessim fet res .