El bloc del Webfàcil

Darrer article de la sèrie iniciada fa uns dies, "Com promocionar la meva web (I)" i Com promocionar la meva web (II), on acabem proporcionant una sèrie de consells sobre com publicar i difondre els continguts de la nostra web.

Resum d’uns quants consells bàsics i generals

• Conèixer el medi en el que ens trobem i en el que treballem. Existeixen a Internet moltes idees per a promocionar una pàgina. Pot resultar especialment útil cercar entre les pàgines que tracten sobre la vostre mateixa temàtica, on segurament hi podreu trobar idees per a enriquir la vostra web, així com establir contactes profitosos amb webmàsters amb les mateixes aficions.
• Posar la direcció de la pàgina a la firma dels nostres correus electrònics. Així tindrem un possible accés amb cada correu que enviem. Si incloem una breu descripció del lloc o del nostre logo (les signatures dels missatges es poden fer en format HTML!), molt millor, perquè pot augmentar l'interès per la nostra pàgina.
• De la mateixa manera, és aconsellable que posem en altres llocs la direcció de la pàgina. Si es tracta d’una empresa, per exemple, es pot posar l'URL a la capçalera del paper d’oficina, en els sobres, carpetes, a les targetes de visita, en cartells publicitaris, tríptics, etc.
• Visitar i participar a les llistes de correu i fòrums relacionats amb la temàtica de la nostra pàgina per a suggerir la direcció.
  Això s’ha de fer amb cautela, i només quan la nostra pàgina pot servir ser realment d’utilitat o interés als altres usuaris. No hem de presentar la nostra direcció com si fos simplement publicitat ja que, d’una banda, no aconseguirem que la gent es fixés en nosaltres i cliqués a l’enllaç, i a més a més, aconseguirem l’efecte contrari al desitjat en crear animadversió contra la nostra pàgina per estar fent spam als usuaris de la llista o fòrum. Si enviem un missatge a una llista o fòrum, que sigui per aportar quelcom útil, no simplement per enviar la nostra url! A més a més, els usuaris dels fòrums fan més cas d’aquells participants habituals, que no pas d’un participant anònim que escriu el seu primer missatge, i a més a més, només hi posa “publicitat”.
• És molt important que la nostra pàgina aparegui en índexs especialitzats en la temàtica de la nostra web. No són pàgines tan importants o populars com els cercadors generalistes (google, yahoo...), però també reben visites que poden estar molt interessades en la nostra pàgina. Per exemple si la nostra pàgina parla de medicina, de música,... l’hem de fer per aparèixer en tots els directoris i pàgines que comparteixin aquesta temàtica.
• Sempre és bona idea intercanviar links amb pàgines que tracten de la mateixa temàtica, per a crear tràfic de les unes a les altres. No cal mirar a les altres pàgines com a competidores sinó com a cooperadores i potenciadores. Aixó si, hem de donar el mateix tracte als demés que esperem per a nosaltres. Si esperem que els demés mencionin la nostra pàgina, haurem de fer el mateix amb la seva, creant d’aquesta manera una xarxa de webs relacionades per una temàtica comú.
• També hem de preocupar-nos de que les pàgines personals dels usuaris, que moltes vegades tenen llistes de links, continguin el nostre.
• També es pot anunciar la web en altres mitjans de comunicació. Es poden (és gratuït!), enviar notes de premsa als mitjans, comentant la creació del lloc, a veure si algun se'n fa ressò. Si algun d’ells es fa eco d’aquesta notícia guanyaríem moltes visites. De la mateixa manera, podem enviar la nostra direcció a revistes d’Internet, que solen disposar d’una secció on presenten webs atractives, i en molts casos, les pàgines personals dels seus lectors.
• I, per sobre de tot, el primordial és tenir continguts interessants i actualitzats a la nostra pàgina.

Una de les tasques més important a l’hora de difondre la nostra web és la de continuar promocionant la web, sense parar de fer-ho mai. Nous esforços en promocions de la nostra pàgina es tradueixen en usuaris que et recorden i també en nous grups de gent que encara no et coneixien per no haver-los arribat el missatge anteriorment. I a banda de promocionar-nos contínuament, també hem de mantenir uns continguts actualitzats periòdicament.

Uns quants consells al respecte:

• Renovar la informació cada cert temps, incloent noves pàgines amb nous continguts. A més a més, és important demostrar a les teves visites que segueixes actualitzant i ampliant la teva web. Com aconseguir-ho? Doncs posant, per exemple, una secció on es mostren les novetats del lloc o gràfics indicant els recursos que són novetat a la web. El millor és posar-ho en portada. Dedicar el primer espai de la primera secció de portada a anunciar les darrers actualitzacions i novetats de la teva pàgina, amb enllaços a les mateixes. També és una bona pràctica el posar la data de la actualització o la novetat, d'aquesta manera, els visitans es poden fer una idea de cada quan actualitzem la web.
• Consulta les estadístiques de visites de la teva pàgina. Mira quins són els menús i continguts més visitats, i potència i promociona aquestos continguts. Si tu creus que a la teva web hi ha continguts interessants que no s’estan visitant, potser és que no són prou visibles, costen de trobar, o no els destaques en portada. Ves mirant de tant en tant com apareix posicionada la teva pàgina al Google i a d’altres cercadors, per tenir un “feedback” de si ho estàs fent bé o no.
  
  Nota : En breu, al Webfàcil de Tinet oferirem un servei d’estadístiques de visites, per a que puguis saber quantes visites té la teva pàgina, quins són els continguts més consultats de la mateixa, etc...
• Posa en algun lloc visible, una pàgina de contacte, on el visitant pugui realitzar preguntes, suggeriments o qualsevol tipus de comentaris. No se’ns ha d’oblidar mai contestar a tots els correus que rebem! El feedback del nostre visitant és molt important; demostra que els fas cas i que “hi ha algú a l’altre costat”. Tingues em compte, però, que si no has de contestar als correus que t'arrivin, més val que no posis cap adreça de contacte, ja que resulta frustrant enviar un correu electrònic a una adreça de contacte i que no et respongui ningú!
• Oferir serveis des de la teva web és una altra forma de fer que la gent torni sovint. Si la teva web és una web d’una entitat o empresa, podries oferir la possibilitat, per exemple, de demanar informació o reserva d’hores a través del correu electrònic. Sigues conscient però, que l’usuari que es posi en contacte amb tu ha de tenir la sensació de que “hi ha algú a l’altra banda”. Res fa més mal efecte que posar una adreça de contacte a la web i que ningú consulti i contesti a aquestos missatges.
• Fomenta la participació. Amb el Webfàcil pots crear enquestes i que la gent voti i entri comentaris. Aquesta és una bona manera de que les teves visites es comuniquin amb tu. Tingues en compte, però, de renovar-les cada cert temps (una o dues setmanes, per exemple), per a que no sembli que tens abandonada la pàgina.
• En general, com hem anat dient, es tracta de tenir una pàgina sense errors, clara, amb bon disseny i amb continguts interessants, és a dir, una pàgina web cuidada amb detall.

Aquestes són algunes de les coses que NO s’han de fer a l’hora de construir una pàgina, perquè són interpretades com a “trampes” per part dels cercadors, que cada cop són més “intel·ligents”. Si els cercadors interpreten la nostra pàgina com a “tramposa” o de “spam”, no només no pujarem de popularitat en els seus rànquings si no que ens poden penalitzar i tot!

Aixó doncs, que NO hem de fer:

• Utilitzar paraules clau que després no figuren a cap lloc en la pàgina. És a dir, posar paraules clau molt populars que en realitat no tenen a veure amb el contingut real de la pàgina.
• Repetir excessivament (de forma artificial) les paraules clau en el text.
• Posar un paràgraf entre comentaris HTML (<!-- -->) amb la descripció del lloc, o repetint paraules clau de la pàgina.
• Posar un text del mateix color que el fons (amb el que no es veu) amb les paraules clau.
• Donar-se d’alta a les denominades “links farms” (granges d’enllaços).
  
  Les "links farms" són pàgines on et registres (gratuïtament o pagant) i on t’ofereixen d’enllaçar la teva pàgina amb la promesa de que d’aquesta manera guanyaràs posicions als cercadors. Els cercadors més importants, normalment, penalitzen aquest tipus de pràctiques, considerant que aquestes “links farms” no aporten cap tipus de contingut o valor afegit, i que es limiten a ser simplement això, granges d’enllaços destinades a augmentar la popularitat dels enllaços que contenen, enganyant d’aquesta manera als cercadors. Si vols registrar o donar d’alta la teva web, assegura’t primer que no sigui en un d’aquestos llocs, si no que realment sigui en algun directori o cercador conegut, o en un d’especialitzat en alguna temàtica concreta. Si veus que el lloc web on et vols registrar no té cap mena de contingut o servei a banda de l’esmentat de registre de links, millor no t’hi registris!
• En general, qualsevol tècnica que sigui fraudulenta per a aconseguir estar millor situats, perquè a poc a poc es van descobrint aquestes tècniques i els buscadors les van penalitzant a mesura que les detecten.

Al final, el més recomanable és realitzar la pàgina, la creació d’etiquetes META i tota la resta d’una manera legal, procurant facilitar-li les coses als cercadors i sense abusar en l’ús de tècniques per a situar la nostra pàgina més amunt en els resultats.

Nota : Si utilitzeu el Webfàcil de Tinet, aquest ja us afegirà les paraules clau i la descripció automàticament al HTML generat de la vostra pàgina. L’únic que necessiteu fer és, a l’apartat "Configuració web" de l’eina, omplir els camps "descripció" i "paraules clau" amb continguts adequats a la vostra pàgina, tal i com vam explicar al primer article Com promocionar la meva web (I).

Ja varem parlar en el primer article Com promocionar la meva web (I) que representaven i per a que servien la descripció i les paraules clau.

Pel que fa al títol, ja et pots imaginar que representa aquest. Al donar d’alta un Webfàcil, ens demana que entrem un títol per la nostra web. Un cop tenim creada la nostra web amb el Webfàcil, podem canviar el text del títol a l’apartat “Configuració Web”. És important que posem un text definitori i que reflexi realment el contingut de la nostra web, i que no el canviem massa sovint. Moltes vegades, les visites que volen tornar a la nostra pàgina, però que no recorden la URL, faran una cerca pel títol en un cercador.

Hi ha moltes pàgines web que utilitzen títols cridaners per a crear una gran campanya de màrqueting en els cercadors i rebre tràfic completament gratuït, però també hi ha pàgines web que ni tan sols tenen un títol i es mostren als cercadors amb el text "Untitled document" (o sigui, document sense títol). Qui farà clic en un document on la informació que apareix és simplement "Untitled"? Per tant, és important no deixar en blanc aquest camp (ni posar-hi simplement un espai o un punt), ja que serà la nostra “targeta de presentació” quan apareguem als llistat dels cercadors.

Hem de tenir en compte que aquest títol, conjuntament amb la descripció que haguem entrat, és el que apareixerà als cercadors quan mostrin llistada la nostra pàgina. És el que farà decidir a l’usuari que ha fet la cerca si entra o no a la web, si fa clic a la nostra o passa a la següent. Així que, si les paraules clau és el que determinarà si la teva web es llista o no al fer una cerca, el títol i la descripció és el que acabarà portant el visitant a la pàgina.

Donada la seva importància, no costa gens dedicar uns minuts a pensar que volem posar com a títol, així com que volem posar com a descripció i com a paraules clau.

Veiem, amb un exemple, que representen el títol, la descripció i les paraules clau. Imaginem que la nostra web parla d’esports, i que, concretament, ens agrada parlar de futbol, del Nàstic i de la Formula 1:

• El primer que haurem de fer és decidir el títol de la nostra web, que podem anomenar, per exemple, “Tot Esport!”. Aquest és el títol que apareixerà en els cercadors si la nostra pàgina està indexada i algú fa una cerca que retorna la nostra pàgina en els resultats.
• La descripció ha de ser concisa i adequada als nostres continguts, una mena de “declaració d’intencions” del que ha de ser la nostra pàgina. Hem de considerar la descripció del a web com una targeta de visita, ja que apareixerà després del títol de la web quan els cercadors aboquin els seus resultats. Per exemple, la nostra descripció podria ser “Tota la informació esportiva que volies conèixer! Tot sobre el Nàstic, la lliga de futbol i la Fórmula 1. Els millors articles d’opinió.”
• Les paraules claus hauran d’anar relacionades amb la temàtica de la web, i concretament, amb els continguts que haguem entrat o vulguem entrar a la web: “esports, futbol, nàstic, lliga, fórmula 1, classificació, etc... ”. Un altre exemple: podríem entrar com a paraula clau “fernando alonso”, si en algun lloc de la web parlem d’aquest corredor, però no estaria bé posa-la si no en fem menció enlloc.

Detalls que s’han de tenir en compte:

• Redacta un títol curt i fàcil de llegir. El títol és com un anunci de la teva pàgina web. Dedica temps a redactar un títol que sigui efectiu, exactament igual a qualsevol campanya de publicitat, i fes el mateix amb la descripció. El títol és el més fàcil: t’ha de definir de forma concisa. Si la web és d’una empresa o organització és evident que el títol correspondrà amb el nom d’aquesta empresa o organització. Pel que fa a la descripció, ha de contenir aquell concepte que et defineixi, i una llista del que ofereixes a la teva pàgina (continguts, serveis, ...). Pensa en el que diries si haguessis de fer un anunci per la ràdio i tinguessis uns pocs segons per anunciar el teu “producte”!
• Al redactar el títol de la web, es millor no utilitzar simplement una llista de paraules claus separades per comes (això ho deixem per l’apartat paraules clau, naturalment!). És difícil de llegir i no és professional. Hem de redactar una frase lògica que, naturalment, pot contenir les paraules clau, però no separades com si fossin una llista.
• No utilitzis paraules complicades i difícils, a no ser que la teva pàgina segui d’un tema molt específic i busquis només un tipus de visitant molt selecte i concret.
• No repeteixis en excés els teves paraules clau al títol i a la descripció, amb una vegada n’hi ha prou.
• No utilitzis sempre majúscules al títol, ja que es fa difícil de llegir. Utilitza les majúscules només quan correspongui.
• Posa també els tags META a les pàgines interiors de la web, d’aquesta manera, els cercadors tindran ben indexat tot el teu contingut. El Webfàcil, automàticament, inclourà els tags títol i descripció a totes les pàgines interiors de la teva web, no només a la portada; i també inclourà el títol de cada menú, per a que els cercador puguin indexar de forma separada els continguts de cadascuna de les pàgines (menús) de la teva web.
• No utilitzis caràcters especials (com “!” o “_”), números o majúscules (“AAA”), simplement per a aparèixer el primer dels llistats en orde alfabètic. Aquest recurs ha estat àmpliament utilitzat i pots ser penalitzat pel cercador.
• Finalment, a no ser que vulguis crear un efecte concret, intenta no cometre faltes d’ortografia ni entrar paraules mal escrites que donin un aspecte poc cuidat a la pàgina.